戰略分析：分析競爭格局市場需求，提供戰略決策！在進行戰略分析時，對競爭格局和市場需求的分析是至關重要的。以下是企業戰略咨詢整理的一些分析的步驟和要點，企業在制定戰略分析方案時可以參考下。

　　1、競爭格局分析：

　?。?）確定主要競爭對手：了解業界的主要競爭者，包括它們的規模、市場份額、優勢和劣勢。

　　確定主要競爭對手需要進行以下步驟：

　?。╝）行業調研：了解整個行業的情況，包括競爭對手的數量、市場份額、產品類型等。可以通過查閱行業報告、參加行業展會等方式獲取信息。

　　（b）競爭對手分析：對競爭對手進行深入的分析，包括它們的背景、歷史、規模、財務狀況、產品特點、市場定位等?？梢酝ㄟ^查閱公開資料、網站、社交媒體等渠道獲取信息。

　　（c）競爭態勢評估：評估競爭對手之間的競爭態勢，包括競爭激烈程度、市場份額變化趨勢等。可以通過對行業趨勢、市場份額變化等進行分析得出結論。

　?。╠）主要競爭對手篩選：根據以上分析結果，篩選出主要的競爭對手。通常來說，主要競爭對手是指在市場份額、品牌知名度等方面與自己相當或超過自己的企業。

　　需要注意的是，確定主要競爭對手是一個相對主觀的過程，不同的企業可能對主要競爭對手的定義也會有所不同。因此，在進行競爭對手分析時，需要結合實際情況進行判斷和篩選。

　?。?）分析競爭對手的戰略：研究競爭對手的戰略，包括它們的定價策略、產品差異化、營銷手段等。

　　分析競爭對手的戰略需要從以下幾個方面進行：

　?。╝）目標市場：了解競爭對手的目標市場是什么，包括消費者群體、行業領域等。通過分析競爭對手的廣告、促銷活動以及產品特點等，可以推測其目標市場的特征和規模。

　?。╞）產品定位：分析競爭對手的產品定位，包括其產品在目標市場中的位置和形象。通過對競爭對手產品的功能、性能、外觀和價格等特點進行分析，可以判斷其產品在市場中的競爭力和差異化。

　?。╟）價值主張：了解競爭對手的價值主張，即其產品或服務所提供的獨特價值和優勢。通過分析競爭對手在產品品質、服務質量、售后服務等方面的表現，可以了解其在市場中的差異化競爭策略。

　?。╠）營銷策略：分析競爭對手的營銷策略，包括其定價策略、促銷手段、銷售渠道等。通過研究競爭對手的營銷活動，可以了解其如何吸引和保留客戶，以及如何在市場中建立品牌知名度。

　　（e）組織結構：了解競爭對手的組織結構，包括其公司治理結構、人力資源配置、研發能力等。通過分析競爭對手的組織結構，可以了解其如何進行資源配置和決策，以及如何在市場中保持競爭優勢。

　　需要注意的是，分析競爭對手的戰略是一個相對復雜的過程，需要結合實際情況進行深入分析和判斷。同時，了解競爭對手的戰略也需要與了解市場需求和行業趨勢相結合，以便制定更加有效的競爭策略。

　?。?） 競爭優勢分析：確定你的公司和競爭對手相比的優勢和劣勢。這可能包括品牌知名度、客戶忠誠度、產品創新、成本控制等。

　　競爭優勢分析是了解企業在市場競爭中的優勢和劣勢，以便制定相應的競爭策略。以下是一些競爭優勢分析的步驟：

　?。╝）確定自身優勢：了解企業自身的優勢，包括產品或服務的獨特性、品牌知名度、客戶忠誠度、研發能力等?？梢酝ㄟ^內部調研、客戶反饋、市場調研等方式獲取信息。

　?。╞）確定競爭對手劣勢：分析競爭對手的劣勢，包括其產品或服務的缺陷、品牌口碑問題、營銷策略不當等?？梢酝ㄟ^對競爭對手的產品特點、市場定位、營銷策略等方面進行分析得出結論。

　?。╟）評估競爭優勢：將企業自身的優勢與競爭對手的劣勢進行比較，評估企業在市場中的競爭優勢。同時，也需要考慮企業自身的劣勢和競爭對手的優勢，以便制定更加全面的競爭策略。

　?。╠）制定競爭策略：根據競爭優勢分析的結果，制定相應的競爭策略。如果企業在某些方面具有優勢，可以采取擴大這些優勢的策略，如加強品牌宣傳、推出新產品或服務等。如果企業在某些方面存在劣勢，可以采取彌補這些劣勢的策略，如改進產品或服務質量、加強營銷推廣等。

　　需要注意的是，競爭優勢分析是一個相對主觀的過程，不同的企業可能對自身和競爭對手的優勢和劣勢有不同的看法。因此，在進行競爭優勢分析時，需要結合實際情況進行判斷和評估。同時，也需要考慮市場需求和行業趨勢等因素，以便制定更加有效的競爭策略。

　　2、市場需求分析：

　　（1） 市場趨勢：了解市場的發展趨勢，包括行業增長率、消費者需求的變化等。

　　市場趨勢是指市場在一定時期內的發展方向和變化趨勢。以下是市場趨勢的一些常見指標：

　　（a）行業增長率：行業增長率是衡量市場發展趨勢的重要指標之一。通過了解行業增長率，可以判斷該行業的發展速度和未來潛力。

　　（b）消費者需求變化：隨著時間的推移，消費者對產品或服務的需求也會發生變化。了解消費者需求變化可以幫助企業了解市場趨勢，并制定相應的營銷策略。

　?。╟）技術進步：技術的不斷進步會帶來市場趨勢的變化。新技術的出現可能會帶來新的市場機會，或者改變消費者對產品或服務的需求。

　?。╠）宏觀經濟因素：宏觀經濟因素如GDP增長率、失業率、通貨膨脹率等都會對市場趨勢產生影響。通過了解宏觀經濟因素，可以更好地把握市場趨勢，并制定相應的經營策略。

　?。╡）市場競爭格局：市場競爭格局也是影響市場趨勢的重要因素之一。了解競爭對手的戰略、市場份額等信息，可以幫助企業更好地把握市場趨勢，并制定相應的競爭策略。

　　需要注意的是，市場趨勢是一個相對復雜的概念，它受到多種因素的影響，包括行業情況、消費者需求、技術進步、宏觀經濟因素等。因此，在進行市場趨勢分析時，需要綜合考慮各種因素，以便更加準確地把握市場趨勢，并制定更加有效的經營策略。

　　（2）目標市場：確定你的目標市場，包括消費者的需求和偏好、市場規模等。

　　目標市場是指企業根據自身情況和市場競爭狀況，選擇在哪些消費者群體或地區開展營銷活動。以下是目標市場的一些常見選擇：

　　（a）消費者群體：企業可以根據自身產品的特點和市場需求，選擇特定的消費者群體作為目標市場。例如，一些企業可能選擇將產品定位為高端市場或大眾市場，以吸引不同層次的消費者。

　?。╞）地區：企業可以根據不同地區的消費水平和市場需求，選擇在不同的地區開展營銷活動。例如，一些企業可能選擇將產品推廣到亞洲、歐洲、北美等不同地區的市場。

　?。╟）消費場景：企業可以根據產品的特點和市場需求，選擇在不同的消費場景下開展營銷活動。例如，一些企業可能選擇將產品定位為家庭用品或辦公用品，以吸引不同場景下的消費者。

　　（d）購買目的：企業可以根據產品的特點和市場需求，選擇針對不同的購買目的開展營銷活動。例如，一些企業可能選擇將產品定位為禮品或自用消費品，以吸引不同購買目的的消費者。

　　需要注意的是，選擇目標市場需要結合企業自身情況和市場競爭狀況進行綜合考慮。同時，也需要了解目標市場的特點和需求，以便制定更加有效的營銷策略。在確定目標市場時，需要避免盲目跟風或一刀切的做法，而是要根據自身情況和市場調研的結果進行精準定位。

　?。?）客戶需求：深入了解客戶的需求和偏好，以便提供滿足他們需求的產品或服務。

　　客戶需求是指消費者對產品或服務的需求和偏好。以下是客戶需求的一些常見指標：

　?。╝）品質：客戶對產品或服務的質量要求很高，包括產品的性能、穩定性、可靠性等方面。

　?。╞）價格：客戶對產品的價格敏感度很高，會選擇價格合理、性價比高的產品或服務。

　?。╟）功能：客戶對產品的功能有不同的需求和偏好，會選擇符合自己需求的產品或服務。

　?。╠）品牌：客戶對品牌有一定的認知和信任度，會選擇信譽好、口碑好的品牌。

　　（e）售后服務：客戶對售后服務的要求很高，會選擇提供完善售后服務的品牌。

　　了解客戶需求可以幫助企業更好地把握市場趨勢和消費者需求，從而制定更加有效的營銷策略。同時，也可以幫助企業更好地滿足消費者的需求和偏好，提高客戶滿意度和忠誠度。在了解客戶需求時，可以通過市場調研、客戶反饋、銷售數據等方式獲取信息，以便更加準確地把握客戶需求。

　　3、戰略決策：

　?。?）制定戰略目標：根據競爭格局和市場需求的分析結果，制定明確的戰略目標。這些目標應該具有可度量性，以便評估戰略的成功。

　　制定戰略目標是企業在戰略分析的基礎上，根據自身情況和市場競爭狀況，制定具體的戰略目標，以指導企業的經營和發展。以下是制定戰略目標的一些常見步驟：

　?。╝）確定戰略方向：根據戰略分析和市場競爭狀況，確定企業未來的發展方向和戰略重點。例如，企業可以選擇擴大市場份額、開發新產品或服務、進入新市場等不同的戰略方向。

　?。╞）制定具體目標：根據戰略方向和市場需求，制定具體的戰略目標。這些目標應該具有可度量性，以便評估企業的經營績效。例如，企業可以制定提高市場份額、增加銷售額、提高客戶滿意度等具體目標。

　?。╟）制定實施計劃：為每個具體目標制定詳細的實施計劃，包括具體的步驟、時間表和資源需求。這些計劃應該具有可操作性和可行性，以便企業能夠實施和執行。

　　（d）評估與調整：在實施過程中，定期評估戰略目標的執行效果，并根據實際情況做出必要的調整。如果實際情況與預期目標存在偏差，企業應該及時調整戰略目標和實施計劃。

　　需要注意的是，制定戰略目標是一個相對復雜的過程，需要綜合考慮企業自身情況和市場競爭狀況。同時，也需要對戰略目標和實施計劃進行持續的評估和調整，以確保企業能夠適應市場變化和實現可持續發展。在制定戰略目標時，需要避免盲目追求短期利益或過度擴張的做法，而是要注重長遠發展和可持續性。

　?。?）確定戰略方向：根據你的優勢和市場需求，確定一個或多個戰略方向。這可能包括擴大市場份額、開發新產品或服務、進入新市場等。

　　確定戰略方向是在進行戰略分析的基礎上，根據企業自身情況和市場競爭狀況，選擇企業未來的發展方向和戰略重點。以下是確定戰略方向的一些常見考慮因素：

　?。╝）企業愿景和使命：企業愿景和使命是企業在發展過程中所追求的目標和價值觀，是制定戰略方向的重要基礎。企業可以根據自身的愿景和使命，確定未來的發展方向和戰略重點。

　?。╞）核心競爭力：企業的核心競爭力是企業在市場競爭中的優勢和獨特能力，是制定戰略方向的重要因素。企業可以根據自身的核心競爭力，選擇具有優勢的發展方向和戰略重點。

　?。╟）市場趨勢：市場趨勢是市場在一定時期內的發展方向和變化趨勢，是企業制定戰略方向的重要參考因素。企業可以根據市場趨勢，選擇符合市場需求的發展方向和戰略重點。

　　（d）資源和能力：企業的資源和能力是企業在發展過程中所擁有的資源和能力，是制定戰略方向的重要基礎。企業可以根據自身的資源和能力，選擇具有優勢的發展方向和戰略重點。

　?。╡）行業特點和競爭格局：行業特點和競爭格局是企業所處的市場環境中的重要因素，是制定戰略方向的重要參考因素。企業可以根據行業特點和競爭格局，選擇具有優勢的發展方向和戰略重點。

　　需要注意的是，確定戰略方向是一個相對復雜的過程，需要綜合考慮企業自身情況和市場競爭狀況。同時，也需要對市場趨勢、資源和能力、行業特點和競爭格局等因素進行全面分析和評估，以便制定更加有效的戰略方向。在確定戰略方向時，需要避免盲目跟風或一刀切的做法，而是要根據自身情況和市場調研的結果進行精準定位。

　?。?）制定實施計劃：為每個戰略方向制定詳細的實施計劃，包括具體的步驟、時間表和資源需求。

　　制定實施計劃是在確定戰略方向和具體目標的基礎上，為達成戰略目標而制定的一系列詳細的行動方案和時間表。以下是制定實施計劃的一些常見步驟：

　　（a）分解目標：將戰略目標分解為可操作和可衡量的具體目標，以便更好地評估和跟蹤進展。

　?。╞）制定行動方案：針對每個具體目標，制定詳細的行動方案，包括具體的步驟、時間表和責任人。

　?。╟）資源分配：根據行動方案的需求，分配所需的資源，包括人力、物力、財力等。

　?。╠）風險評估與應對策略：對可能出現的風險和挑戰進行評估，并制定相應的應對策略，以降低潛在的負面影響。

　?。╡）制定里程碑計劃：設定關鍵的里程碑節點，以便及時跟蹤和評估實施進度。

　?。╢）定期回顧與調整：定期對實施計劃進行回顧和評估，根據實際情況做出必要的調整，以確保戰略目標的順利實現。

　　在制定實施計劃時，需要注意以下幾點：

　?。╝）計劃的可行性和可操作性：實施計劃應該具有可行性和可操作性，避免過于理想化或難以實現的計劃。

　?。╞）責任與分工：明確每個行動方案的責任人和分工，確保計劃的順利實施和進度的有效把控。

　?。╟）資源保障：確保資源的合理分配和充足供應，以保證計劃的順利實施。

　?。╠）風險管理與應對：對可能出現的風險和挑戰進行充分的評估和準備，制定相應的應對策略，以降低潛在的負面影響。

　?。╡）溝通與協作：加強內部溝通與協作，確保各部門之間的協同工作，共同推進計劃的實施。

　　總之，制定實施計劃是實現戰略目標的關鍵環節，需要充分考慮各種因素，以確保計劃的可行性和有效性。同時，在實施過程中，需要不斷跟蹤和評估進展情況，及時調整計劃，以適應市場變化和實現可持續發展。

　?。?）評估與調整：在實施過程中，定期評估戰略的執行效果，并根據實際情況做出必要的調整。

　　評估與調整是指在企業制定好戰略目標和實施計劃后，對戰略目標的實施過程進行監督、控制、評估和調整的過程。以下是評估與調整的一些常見步驟：

　　（a）監督控制：在戰略目標實施過程中，需要對計劃的執行情況進行監督和控制，確保計劃的順利實施。企業可以建立一套監督控制系統，對計劃的執行情況進行實時跟蹤和評估。

　?。╞）評估進展：定期對戰略目標的實施進展情況進行評估，了解實際完成情況與預期目標的差距，分析存在問題的原因，并提出相應的解決方案。

　　（c）調整計劃：根據評估結果，對實施計劃進行調整和優化，以適應市場變化和實際情況。企業可以制定備選方案或備用計劃，以便在必要時進行及時的調整。

　?。╠）反饋與改進：對戰略目標的實施過程進行反饋和總結，吸取經驗教訓，不斷完善和改進戰略目標和實施計劃，以提高企業的戰略執行能力和績效水平。

　　在評估與調整過程中，需要注意以下幾點：

　?。╝）客觀公正：評估工作應該客觀公正，避免主觀臆斷或片面評價。

　?。╞）及時性：評估與調整工作應該及時進行，以便及時發現問題并采取相應措施。

　?。╟）透明度：評估結果應該公開透明，以便企業各部門了解戰略目標的實施情況和進展情況。

　?。╠）可行性：調整計劃應該具有可行性和可操作性，避免過于理想化或難以實現的計劃。

　?。╡）靈活性：評估與調整工作應該具有靈活性，以便根據實際情況做出及時的調整和優化。

　　總之，評估與調整是實現戰略目標的關鍵環節之一，需要充分考慮各種因素，以確保企業戰略目標的順利實現和有效執行。同時，在評估與調整過程中，需要不斷學習和總結經驗教訓，不斷完善和提高企業的戰略管理水平。

　　所以說，在進行戰略分析時，需要對競爭格局和市場需求有深入的了解，以便制定出有效的戰略并付諸實施。更多戰略分析資訊，請繼續關注正睿管理咨詢，也可以在線聯系戰略管理專家，得到更詳細的解決方案。