品牌與產品的區別

　　通常而言品牌是公司的無形資產，其代表著公司獨特的市場形象，包括公司的名稱、產品或服務的商標等。而很多人對品牌和產品很容易存在混淆，以下通過品牌的具體內容來幫助大家理解品牌與產品的區別。

　　品牌資產

　　如果說產品的價值在于質量的話，那么品牌的價值在于傳播。企業為品牌所投入的傳播費用還可以轉化為品牌資產。這里的傳播包括產品設計、商品包裝設計、品牌推廣、促銷、公共關系、廣告等，其主要構成如下：

　　品牌資產是一項長期的投資，其價值以無形資產為主。企業需要從產品、形象、商譽、客戶、通路、視覺等六個方面對品牌進行評估：

　　產品：即產品功能能否足夠支持品牌；

　　形象：即品牌形象是否夠強，能否與消費者引起共鳴；

　　顧客：即品牌是否擁有一批忠誠的顧客或消費者；

　　通路：即品牌與通路是否有整體優勢配合；

　　視覺：即品牌是否擁有良好的視覺展示；

　　商譽：即品牌是否有足夠的影響力；

　　通過上述六個方面的評估，可以分析得到品牌在哪些方面具備優勢，在哪些方面存在弱勢，明晰品牌在發展過程中存在哪些挑戰，以便確定如何改善可以提升品牌。

　　奧美360°品牌管理

　　正是因為品牌是一種重要的資產，因此，需要像對有形資產一樣予以管理。

　　在奧美看來，所謂360度品牌管理，就是將VI規劃、廣告、公共關系、媒介、顧客關系、互動等手段加以整合，運用專業方法打造及呵護品牌，并在品牌與消費者之間建立有效的溝通。

　　奧美360度品牌管理

　　通常，品牌只有在下列狀況下，才會欣欣向榮：

　　l 當有人對品牌付出愛心、情感、關懷時；

　　l 當有人真正了解并重視目標對象的生活時；

　　l 當有人與使用者或潛在對象保持親密且定期的對話時。

　　l 每一次與消費者的接觸，都是在建立品牌。

　　品牌命名的基本原則

　　在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎，其命名有六個原則：易記、易傳播、能注冊、引發正面聯想、體現產品的特性、預留發展空間。

　　品牌命名的方式

　　以功效命名、以姓氏命名、以地名命名、以數字命名、以漢字命名、以拼音命名、以動植物命名。

　　品牌傳播

　　如果說產品的價值在于質量的話，那么品牌的價值就在于傳播。所謂品牌傳播，就是指品牌所有者通過各種傳播手段，將事先提煉的品牌核心價值理念持續不斷的同目標受眾交流與溝通，以達到目標受眾對品牌的核心價值理念的認同、喜愛，從而提升品牌的無形資產價值。

　　品牌傳播的協調性與一致性

　　品牌傳播模型

　　品牌推廣的方式主要有：自設專賣店；選擇經銷商；特許加盟店；直銷；展示會和交易會；廣告推廣。

　　品牌維護通常采取的措施：質量保證；售后服務；品牌調查監控；品牌宣傳；公益活動；打假。

　　品牌與產品的區別小結

　　品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參與競爭。

　　產品品牌是對產品而言，包含兩個層次的含義：一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務等。