品牌營銷十三戰法

　　近三十年來，中國經濟迅猛發展，我國企業面臨著前所未有的競爭。新經濟的發展、移動互聯網時代的到來，要求企業尋找配套的、新的營銷手段，且必須滿足市場發展的需要。企業面臨的市場經濟環境決定了企業必須自主創新才能生存發展，那么如何通過營銷創新來提高企業的市場競爭力？下面和大家分享中國品牌營銷十三戰法。

　　品牌營銷第1戰法：顛復營銷。

　　通過對一種原有經典的徹底反叛，給消費者帶來一種全新的消費體驗或者認知，開啟一片新市場。以弱對強、以無名對有名、以草根對大腕，通過逆襲、創造、變革、重生完成顛復。

　　品牌營銷第2戰法：價值營銷。

　　不管是是賣點創意，還是產品說明、包裝、品質及以后的廣告都需要證明“我的產品就是比你的好”、“我的產品就是比你的產品有價值”，而消費者也常常會為此買單。

　　　品牌營銷第3戰法：情感化營銷。

　　當一個產品實在找不到賣點的時候，情感是一張很好用的牌，特別是對高度同質化的產品。例如啤酒和水，還有情人節熱賣的玫瑰花，都可以用情感牌。

　　品牌營銷第4戰法：品牌活化。

　　對所有與消費者接觸的品牌要素進行不斷創新，注入新的元素以保持其發展的動力及時代活力。常用方法：產品新類目、副品牌反哺、形象升級、體驗傳播。

　　　品牌營銷第5戰法：角色營銷。

　　“炮制一個角色、制定一個標準。”運用角色具有的擬人化效果，讓消費者從心理、文化和社會感情上對企業品牌形象產生親切感和敬重，使品牌角色符合消費者的“身份”追求，從而有效引導。

　　　品牌營銷第6戰法：縫隙營銷。

　　被比喻為“跳出盒子的思考”、橫向思考。它細分一個小市場，通過原創性的理念和產品激發出新的市場和利潤增長點。首先選擇一個市場焦點，然后進行橫向、縱向擴大以產生刺激，最后使某品牌成為小市場中的大品牌。

　　　品牌營銷第7戰法：戲劇化營銷。

　　當品牌產品很樸素、很普遍時，就需要通過制造戲劇化的情節來表現，否則產品將無人問津。就像腦白金廣告，卡通人物的表演極具戲劇化，加到大了品牌傳播的力度。

　　品牌營銷第8戰法：時尚營銷。

　　深入了解消費者行為，挖掘時尚創造者的生活形態，找到驅動消費行為的時尚力量和元素，并采用這些消費語言，滿足目標人群的心理需求，創造產品和品牌價值，并贏得市場成功。

　　　品牌營銷第9戰法：娛樂營銷。

　　借助各種娛樂活動，通過各種活動形式與消費者實現互動，將娛樂因素融入產品或服務，從而促進產品或服務取得良好的市場表現。娛樂營銷將“產品實體、媒介載體、消費者”三者結合，實現三位一體，讓消費者在快樂中接受產品，讓產品在快樂中傳播。

　　品牌營銷第10戰法：借勢營銷。

　　巧用借助物與善于借勢可以使弱勢品牌或產品以低成本取得市場成功，關鍵在于找準借助物和切入點，實現嵌入式廣告和事件營銷的無縫對接。

　　　品牌營銷第11戰法：品牌升級。

　　品牌升級是新的市場環境下品牌發展的必然要求，是企業從整體經營拓展的需求出發，在目標市場不斷升級的同時，讓品牌內涵、產品、渠道終端、傳播同步升級，并由此帶動企業管理手段的自主創新和管理水平提高，促進經濟效益迅速發展。企業品牌升級是一個系統工程，需要企業營銷所有環節聯動，具有明顯的全局性、戰略性、動態性和市場性特點。

　　品牌營銷第12戰法：品牌重塑。

　　跳出“品牌墓地”，在原有品牌知名度的基礎上，進行品牌重新構建。常用方法有品牌重新定位、情感注入、新形象建立、熱點傳播延續、組織重組等。

　　　品牌營銷第13戰法：參與營銷。

　　移動互聯網不受傳統商業的時間、地點和需求約束，只要通過移動終端就能隨時隨地任意表達自己的需求。正是因為移動終端讓每一個用戶都擁有屬于自己的自媒體平臺，讓每一個用戶都可以實現一對一地與企業溝通，在移動互聯網時代，企業將更加注重用戶的感受和體驗，高度重視用戶的消費理念和價值主張，將其培育成忠實于品牌的粉絲，提高粉絲們的參與感。

　　實際上就是通過對品牌的檢驗，發現品牌存在的問題，找尋突破的機會，尋找適合品牌發展與成長的對策，讓品牌不斷增強競爭優勢的一套系統戰法。中國品牌營銷十三戰法是傳統營銷化繭成蝶的蛻變，承擔著塑造新品牌、活化老品牌、重塑衰退品牌等一系列重要任務與使命，而每一種戰法都是為提高品牌核心競爭力的有力手段，對企業經營者有重要的啟迪作用。